Analisis 3 Level Perbandingan John Fiske (Iklan Surya 12 Premium)

1.     Level 1 (realitas)

Pada level pertama, iklan tersebut memperlihatkan seorang pria yang menggunakan pakaian maskulin. Perawakan pria tersebut juga tegap dan menggunakan jaket kulit yang mempertegas kemaskulinan pria tersebut. Gerak dari pria tersebut juga cepat dan cekatan. Suaranya pun berat. Dari iklan tersebut, ditunjukkan juga lingkungan si pria berada di perkantoran dan perkotaan yang macet dan ramai. Saat atasannya menyuruh si pria untuk membawa dokumen dengan waktu yang ditentukan, si pria bergerak dengan cepat diantara keadaan kota yang macet, sehingga dapat sampai di tujuan dengan tepat waktu. Karena waktu yang ditentukan sangat singkat, maka si pria ini menunjukkan raut muka yang serius dan nampak berfikir untuk menemukan cara agar bisa sampai dengan tepat waktu. 

2.     Level 2 (Representasi)

Pada iklan tersebut menunjukkan teknik pengambilan gambar yang pergerakannya cepat mengikuti gerak sang aktor. Pergantian antar scene berlangsung cepat dengan fokus pada pergerakan aktor. Penggunaan shoot close up kepada wajah pria yang panik serta atasan nya juga sudah pas, selain itu ada beberapa medium shoot juga yang digunakan saat adanya dialog juga ditempatkan tidak terlalu banyak dan baik. Pengambilan full gambar disetiap perpindahan dan aksi naik motor serta lighting yang dilakukan sang pria juga membuat orang yang menonton iklan tersebut tertarik dan tidak jenuh dengan pengambilan tata gambar yang dilakukan karena tidak adanya unsure jumping disisi pencahayaan yang tampak. Selanjutnya untuk pemilihan musik yang bertempo tidak terlalu lamban sebagai backsong iklan sudah cocok untuk melengkapi aksi si pria yang menunjukkan aski dan karakternya yang lincah dan kecektannya dalam mengejar deadline. Namun, penggunaan musik tersebut juga tidak membalap suara dialog yang ada di iklan tersebut komposisi music dan suara nya sudah seimbang.

3.     Level 3 (Ideologi)

Iklan tersebut menunjukan peran seorang laki – laki yang begitu bisa diandalkan. Dengan cekatannya seorang laki – laki mampu menyelesaikan tugas yang harus diselelsaikannya meskipun dalam keadaan yang sangat tidak memungkinkan. Dalam keadaan terdesak seorang pria yang ditonjolkan dalam iklan tersebut mampu menjalankan tugas dan menyelesaikan misi dengan menonjolkan keberanian dan kecerdasarn seorang pria dalam mengambil keputusan dan resiko yang dihadapinya. Ideologi yang hendak dimunculkan dalam iklan ini adalah ideology patriarki yaitu suatu golongan yang lebih dominan dari golongan lain. Iklan tersebut menunjukan peran laki – laki yang powerfull yang mampu menghadapi setiap rintangan dengan cerdas dan berani mengambil resiko. hal tersebut mewakili konsep maskulinitas dimana kaum laki – laki mempunyai peran yang dominan di masyarakat, mampu menghadapi segala rintangan yang ada di hadapannya.

Lihat videonya disini